La maggior parte delle campagne di pubblicità on-line sono di tipo "brand", hanno cioè come obiettivo
principale lo sviluppo della notorietà del nome e del logo dell'azienda o di un suo prodotto. Solo una parte della
comunicazione è invece orientata a presentare motivazioni tali da indurre l'utente a visitare il sito e quindi a
cliccare sul messaggio pubblicitario. Andrebbe meglio riconsiderata la caratteristica unica della comunicazione
sulla Rete e cioè l'interattività con l'utente; in particolare la possibilità che sia possibile cliccare su un
messaggio commerciale per poi approfondire e sviluppare il suo contatto con l'azienda ed i suoi prodotti per
mezzo del sito che si è andati a visitare. Succede invece di vedere strategie di comunicazione basate
esclusivamente sull'esposizione del logo dell'azienda, come se bastasse questo a stimolare gli interessi
dell'utente. Innanzitutto gli utenti di Internet sono meno fedeli nel tempo. Inoltre il brand on-line non può
limitarsi a proporre valori legati ad emozioni, come avviene nella comunicazione off-line, ma deve presentare
contenuti di servizio ed informativi che gli consentano di essere individuato come il brand migliore. E se la
pubblicità tradizionale porta gli utenti dalla comunicazione verso l'azienda, la pubblicità on-line deve spingere
l'utente verso il sito, al quale è poi demandato il compito di portare l'utente verso l'azienda. L'obiettivo specifico
di sviluppare visite attraverso le campagne on-line, è inoltre alla base del crescente interesse da parte di chi
investe in pubblicità di trovare nuovi modelli di prezzo correlati ai risultati generati dall'attività di comunicazione.
Si stanno quindi diffondendo con una certa rapidità le pianificazioni on-line sul modello CPC (cost per click),
legate cioè al numero di visite generate, oppure basate sui risultati in termini di iscrizioni generate o addirittura
di vendite effettuate.

I modelli di prezzo della pubblicità on-line sono orientati a cambiare:

in rapporto all'efficacia della comunicazione pubblicitaria

Risposta tratta da :
Ragionamento critico verbale
Comune di Napoli Quiz - Concorsi-corso pubblici per titoli ed esami, per il reclutamento complessivo di 534 unita' di personale di ruolo con diversi profili professionali delle categorie C e D - Selezioni per LAUREATI

di seguito le risposte errate:

in rapporto alla quantità di informazioni contenute nel messaggio
solo in rapporto alle vendite effettuate
in rapporto al numero dei servizi offerti dal sito
nessuna delle alternative proposte

in rapporto all'efficacia della comunicazione pubblicitaria

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